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黃金飾品迎來(lái)消費(fèi)旺季
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報(bào)道時(shí)間：2012年9月27日星期四
隨著全球各大央行相繼推出量化寬松政策，刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，國(guó)際黃金價(jià)格強(qiáng)勢(shì)上躥。在對(duì)黃金一片看漲聲中，9月，上海各金店全面上調(diào)了足金、千足金和鉑金等貴金屬飾品的價(jià)格，飾品金價(jià)創(chuàng)年內(nèi)新高。
從8月開始，市場(chǎng)對(duì)黃金的看多情緒極高。9月，隨著全球主要經(jīng)濟(jì)體央行紛紛推出貨幣寬松政策，國(guó)際和國(guó)內(nèi)的通脹壓力增大，黃金的長(zhǎng)期保值屬性被市場(chǎng)所看好。美指下跌，貴金屬板塊提振，各類黃金理財(cái)產(chǎn)品，黃金期貨以及黃金飾品都在市場(chǎng)上掀起了新一輪的購(gòu)買熱浪。
記者了解到，老鳳祥、老廟黃金等金店金飾價(jià)格從8月初的408元/克逐步調(diào)整到415元/克、420元/克、425元/克，一路攀升。在本月QE3宣布當(dāng)周更是跳漲了10元，達(dá)435元/克，此后繼續(xù)升高，目前處于442元/克的高位。此外，像周生生、周大福等港資品牌的黃金飾品價(jià)格也從本月初的439元/克上漲到當(dāng)前的461元/克。
隨著中秋國(guó)慶雙節(jié)將至，黃金也迎來(lái)了“金九銀十”的消費(fèi)旺季。雖然各大金店的金飾價(jià)格出現(xiàn)大幅上漲，但消費(fèi)者的購(gòu)買熱情卻依然不減。記者走訪豫園的各大金店，發(fā)現(xiàn)買金之人絡(luò)繹不絕，特別是一些珠寶首飾的老字號(hào)品牌。老鳳祥首席發(fā)言人王恩生告訴記者，國(guó)際金價(jià)的上漲帶動(dòng)黃金市場(chǎng)大熱，盡管金飾價(jià)格有所上升，但是顧客的消費(fèi)心理仍是“買漲不買跌”。同時(shí)，進(jìn)入9月，黃金的剛性需求開始加大，婚慶高峰、節(jié)日送禮以及企業(yè)活動(dòng)等都催漲了消費(fèi)熱度。
為抓住本輪的金飾消費(fèi)熱浪，各大商家也紛紛推出各類新品或活動(dòng)吸引消費(fèi)者。周大福珠寶有限公司執(zhí)行董事陳世昌表示，由于龍年的新生兒和結(jié)婚人數(shù)都比較多，所以當(dāng)前公司的“完美婚嫁”和“福星寶寶”系列在市場(chǎng)上最受歡迎。陳世昌介紹到，除了保值和欣賞價(jià)值，黃金的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和吉祥高貴的寓意是其在市場(chǎng)上能夠經(jīng)久不衰的原因。另外，不斷創(chuàng)新和完善的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝，是推動(dòng)金飾發(fā)展的助推器。
去年同期，周大福與老鳳祥的最高金價(jià)分別達(dá)490元/克與470元/克左右。但今年金價(jià)是否能超越此高位，公司表示還需依靠國(guó)際市場(chǎng)走勢(shì)。此外，對(duì)于金飾的銷售額與銷量在今年旺季中能否高于去年同期，各金飾公司的反映不一。老鳳祥相關(guān)部門人士表示，由于此番黃金價(jià)格上漲的時(shí)間并不長(zhǎng)，若要判斷本輪金飾旺季的銷量是否較去年有所突破，關(guān)鍵要看即將到來(lái)的“八日黃金期”。陳世昌則預(yù)計(jì)今年周大福的金飾的銷量與銷售額會(huì)有所增長(zhǎng)，但由于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)不景氣，市場(chǎng)存在過(guò)多不確定因素，許多金飾公司的銷量或許不及去年。
在企業(yè)購(gòu)買黃金原材料方面，幾家黃金生產(chǎn)銷售企業(yè)均表示，其購(gòu)金成本并未隨國(guó)際金價(jià)上漲而受影響。但金雅福珠寶公司副總經(jīng)理方鵬稱，飄忽的行情會(huì)給生產(chǎn)銷售企業(yè)帶來(lái)不確定性與風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也可能影響消費(fèi)者對(duì)于黃金價(jià)值和價(jià)格的認(rèn)識(shí)與評(píng)估。企業(yè)完全規(guī)避這樣的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是不大可能的，關(guān)鍵是企業(yè)能根據(jù)市場(chǎng)變化做出準(zhǔn)確的判斷，利用對(duì)沖、反向交易，以及廠家商家的“快進(jìn)快出”等手段降低風(fēng)險(xiǎn)。
方鵬還指出，金飾的價(jià)格受市場(chǎng)環(huán)境的影響較大，但是每年金飾的剛性需求都比較穩(wěn)定，這些剛性需求保障了金飾行業(yè)的銷售額。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年婚慶對(duì)于金飾產(chǎn)品的需求就達(dá)到3000億左右。另外，金飾珠寶市場(chǎng)上存在一群高端客戶，他們會(huì)長(zhǎng)期投資或收藏那些工藝水準(zhǔn)和價(jià)值都很高的黃金、玉石等珠寶。同時(shí)，當(dāng)下年輕人樂于追求時(shí)尚個(gè)性化的金飾品，這也為金飾零售行業(yè)帶來(lái)了一筆可觀的收益。
王恩生告訴記者，與國(guó)際金飾珠寶相比，中國(guó)金飾珠寶的發(fā)展空間還很大。目前，大多消費(fèi)者對(duì)金飾的消費(fèi)仍停留在原材料階段，在意的是金飾的重量。但是隨著人們審美觀念的提升，精美的工藝和時(shí)尚獨(dú)特的設(shè)計(jì)最終才是籠絡(luò)消費(fèi)者的關(guān)鍵。方鵬也提出金飾企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與時(shí)尚理念，同時(shí)他表示金飾品主要是用來(lái)消費(fèi)的，若消費(fèi)者出于投資目的，最好還是購(gòu)買金銀條。
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